ارتفاع اسعار الإعلانات في السعودية قبل اليوم الوطني: إزاي تحمي الميزانية
ارتفاع اسعار الإعلانات في السعودية كل سنة قبل 23 سبتمبر مش سر، لكن معظم فرق التسويق بتتعامل معاه وكأنه مفاجأة. الـ CPM على Meta وGoogle Ads بيرتفع بشكل ملحوظ في الأسبوعين اللي قبل اليوم الوطني، لأن كل القطاعات بتحجز مساحات إعلانية في نفس الوقت، ومن غير خطة واضحة هتدفع أكتر عشان نتيجة أقل.
ليه الـ CPM بيرتفع بالتحديد في الفترة دي
الطلب على المساحات الإعلانية بيزيد فجأة لما كل قطاعات السوق – بنوك، اتصالات، تجزئة، تقنية – تحجز إعلانات في نفس الأسبوعين. النتيجة إن أي حملة اتأخر التخطيط ليها هتدفع سعر أعلى بكتير مقارنة بلو حجزت بدري.
التوقيت الصح: قبل الزحمة مش وسطها
أفضل وقت تبدأ فيه الحجز والتخطيط هو أول سبتمبر، مش الأسبوع اللي قبل 23. الشركات اللي بتنتظر لحد آخر لحظة بتضطر تدفع Premium على نفس الـ Inventory اللي كانت ممكن تاخده بسعر أقل بأسبوعين.
استراتيجيات عملية لتقليل التكلفة
- احجز الميزانية والـ Ad Sets من أول الشهر، حتى لو المحتوى هيتفعل لاحقًا
- استخدم Retargeting بدل Cold Traffic في فترة الذروة، لأنه أرخص وأدق
- خطط لمحتوى Organic قوي يقلل اعتمادك الكامل على الإعلان المدفوع
- راقب الـ CPM يوميًا في الأسبوعين قبل المناسبة وعدّل التوزيع أول بأول
ليه شركات B2B لازم تخطط بشكل مختلف عن B2C هنا
شركات B2B غالبًا بتقلل الإنفاق الإعلاني وقت الذروة دي وتحول التركيز للمحتوى العضوي والـ Thought Leadership، لأن جمهورها مش بيتخذ قرار شراء فوري بسبب إعلان موسمي. ده قرار ميزانية ذكي أكتر من محاولة منافسة العلامات الكبيرة على نفس المساحة.
للتوسع أكتر في الفرق بين خطة B2B وB2C في المناسبة دي، راجع مقال تسويق B2B في اليوم الوطني.
ولو محتاج مرجع خارجي لفهم اتجاهات الإنفاق الإعلاني في المنطقة، راجع تقارير الإنفاق الرقمي الإقليمية.
هذه المقالة متاحة أيضًا بالإنجليزي: Read in English